Abercrombie & Fitch（A&F）算是美國甚至全世界最受歡迎的休閒服飾品牌之一。創辦於1892 年的A＆F 憑藉著準確的年輕消費群體定位而穩居休閒服飾品牌的上數地位。都說“花無百日紅”，現在的A&F 已經不是那麼受年輕人喜愛了，連續第七個季度虧損了。品牌也早已感受到危機感，除了拓展網上的國際業務，在美國本土也以關閉銷售不佳的門店來應對，今年預計還將關閉60 家店鋪。
A&F 面對的是年輕人，其千篇一律的Logo 式設計已經很難立足。而各類快時尚品牌的崛起，提供更時尚、更便宜的服飾已經將A&F 的客戶群瓜分了。 A&F 的CEO Mike Jeffries 想要在美國營造出“少而精”的模式，縮小門店和減少促銷，希望可以為品牌的發展有所改良。在改革面前，A&F 的設計也將會逐步換血，就拿明年春季來說，可能在北美會看不到品牌的經典Logo 設計。無論如何，希望A&F 可以度過這個漫長的寒冬，繼續走進年輕人的視線之中。
資料來源：mashable
