大家都知道北歐是充滿創意的國度，不把H&M和Cheap Monday計算在內，Acne已經是最有名的北歐品牌，僅此而已，其他北歐的高端品牌，好像在國際時裝舞台隱形了。見不到並不代表不存在。在1993年成立的瑞典品牌Filippa K，現在其實已經在30個國家的600多個店面裏出售。他們並沒有像H&M全球大規模擴張，對於他們的低調，網站裡品牌信念的一句話可能說明了一切：
‘Designed for ourselves and those around us’
「為自己和身邊的人而設計。」
速食時裝帶來浪費，所以他們拒絕任何為地球帶來垃圾的機會。他們希望在15年內成為時裝行業裏，推動可持續發展的主要品牌。他們其中一條利用羊毛製造的支線Front Runners，標榜產品「No Anti-Piling」。大家或許好奇，防止羊毛衣起毛球，不是一個賣點嗎？他們反其道而行之，是因為替毛衣加工的過程，會消耗大量水、化學品和能源，所以他們利用天然的方法改良毛線的組織，而拒絕使用化學品改良毛線的品質。
當每個品牌都鼓吹消費，希望你大買特買的時候，他們還有一個時裝業的創舉：衣服可以出租。大家都有需要新衣服出席不同場合的情況，但有些衣服穿完一次就沒有機會面世，於是他們推出了衣服租賃的服務，現在在瑞典、丹麥、荷蘭、比利時和德國多個歐洲國家推行中，只要付原價的20%，便可以把衣服租4天；大家穿的過程當然要愛惜衣服，但你並不需要洗完才退回衣服，因為收費已經把清潔的成本計算其中。如果你買了衣服，穿舊了又不想丟掉，他們還有回收計劃，只要把衣服帶回去，便可以得到一張85折的折扣卷。
他們有詳細的說明指導顧客如何保養衣服，除毛球的工具、洗衣服的溫度、保存的方法，這統統都可以減低衣服成為垃圾的機會。千萬別亂丟衣服是他們鼓吹的想法，衣服破了還是可以在穿：
‘Always consider repairing before replacing.’
「買新衣服之前，何不先考慮修補舊衣服？」
Photos: Filippa K
