Editorial

2014 年最具創意的5 個時尚視頻廣告

年末將至,也是時候做一點小總結了,回顧今年發生的時尚內容自然必不可少,就如此前為大家帶來的《2014 年最不可思議的5 個時尚聯名》。這一次我們將視角聚焦在時尚視頻廣告​​,精選5 個創意時尚視頻廣告​​,看看這些時尚單位在2014 年超乎想像的創意結晶!

年末將至,也是時候做一點小總結了,回顧今年發生的時尚內容自然必不可少,就如此前為大家帶來的《2014 年最不可思議的5 個時尚聯名》。因為時下社會的發展趨勢,“快”成為了各行各業追求的終極目標。凡事有利有弊,這也導致了很多人喜歡在短事件內吸取大量的信息。比如不愛看長篇大論,更願意通過幾分鐘的生動視頻了解個始末。這一次我們將視角聚焦在時尚視頻廣告​​,精選5 個創意時尚視頻廣告​​,看看這些時尚單位在2014 年超乎想像的創意結晶!

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Lernert & Sander:《LAST SEASON》

將材料製作成成品想必大家已經是習以為常;將成品變回“初始狀態”的做法還算少見。荷蘭藝術二人組Lernert & Sander 繼去年的一款多品牌混合的巨型香水“Everything” 後,再度帶來一個“出格” 舉動 —— 將奢飾品毛衣變成毛線球。

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Lernert & Sander 選用了Jil Sander、Prada、Céline 和Chloé 四大奢侈品品牌2013 秋冬季的毛衣。接著通過毛衣身上的一根線頭進行均勻的拆分,最終成為一個擁有品牌商標的毛線球。整個過程都進行了拍照和錄製視頻,視頻中伴隨著輕快的音樂進行,也更貼合本次藝術行為。 Lernert & Sander 希望通過這樣的方式探索服飾與人之間的微妙變化。雖然很多人覺得有點不知所云,也許只能說藝術的世界總是讓人充滿遐想。有興趣的朋友可通過荷蘭邊境城市Maastricht 的Kiki Niesten 店舖前去一探個究竟。

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J.Crew:《Travel With Style》

網絡上有這麼一個人,他的工作就是環遊世界,並且還有品牌贊助,聽起來真是讓人神往不已。此人名為Casey Neistat,早年就被Nike 聘用過,他花了10天的旅行來完成了一部為Nike 打造的“make it count” 產品宣傳片,用旅行很好的詮釋了產品主題。Casey Neistat 又接到了新工作 —— 《Travel With Style》

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J.Crew 近日推出了一個名為“Ludlow Traveler Suit” 的新支線,產品特色就是可以適合任何場合穿的西服,採用的是三層羊毛材質以及特別抗皺處理。 Casey Neistat 依舊以接任務般開始了這段旅程。 Casey Neistat 本次歷經九次飛行,到達了八座城市,共遊走了11,000 英里的路程。為了表現Ludlow Traveler Suit 的特別性,用了17個表現方式,如騎機車、玩滑板、衝浪甚至乾農活。廣告最後以Ludlow Traveler Suit 結尾。這樣的創新廣告只能說J.Crew 真是找對人了。

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Hermès:《Man On The Move》

不知道大家對傳統奢侈品品牌有著如何的印象?隨著近兩年諸多品牌的“換血”成功,那種讓年輕人遙不可及的感覺已經漸漸改變。舉著年輕大旗的奢侈品品牌也是綻放出了“第二春”。

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Hermès 2014 年推出了一個名為《Man On The Move》的春夏創意廣告片。片中請來了巴黎舞者Jérémie Belingard 擔任廣告主角,並由法國天才攝影師Romain Laurent 掌鏡。影片中伴隨著輕快的音樂,Jérémie Belingard 遊走在各個場景之中,隨時“穿越”變換著身上不同的服飾,奇妙感十足,而這絕對要多謝Romain Laurent 獨特的影像捕捉視角。這樣的創意短片更好的讓消費者們以一種輕鬆的態度面對與接受,傳達出品牌擁有著一顆年輕的心。

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Hermès:《The mechanics of Hermès time》

誕生於1837年的Hermès,如今已經擁有了十六類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及牆紙系列。而鍾表一直是Hermès 比較重視的一個產品類別,自1912年首枚腕錶誕生以來,Hermès 便始終如一的堅持獨特製表工藝。

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偶然在網絡上看到Hermès 的這個視頻,便被吸引住了。 Hermès 為展現其精益求精的製作手錶的源頭,特別打造了這個名為“時光梭織機”的創意視頻。視頻中利用動畫元素,工人、工具、材質和場地,將20世紀初的場景精準還原。以“小人”的形像很好的襯托出每塊手錶製作的複雜程度。就像廣告語中:“歷經百年傳奇,與時俱進的腕錶精髓亙古不變。”一個品牌只所以偉大,也許正是這份執著!

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Nike:《Arda Turan is The Turkish Magician》

在2014 世界杯開戰期間,各國球隊都在緊張地進行備戰。此刻對於運動品牌來說絕對是一個好的宣傳時期,Nike 為力推由Flyknit 技術打造的Magista 足球鞋,特別聯手土耳其球星Arda Turan 推出了兩個創意視頻廣告。

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Arda Turan 今年在球場上表現力有目共睹,剛剛跟隨西班牙足球甲級聯賽球隊馬德里競技足球俱樂部(Club Atlético de Madrid SAD)獲得西班牙足球甲級聯賽冠軍,近期可謂是春光滿面。 Arda Turan 因驚人的控球和組織能力,因此也得到了一個奇妙的綽號—— “The Turkish magician” 土耳其魔術師。

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Nike 近日就以“魔術師”綽號結合Magista 足球鞋,為Arda Turan 量身打造了兩個視頻廣告,不過目前剛剛發布了第一部。視頻由三個部分組成,視頻開始場景正是在Vicente Calderon Stadium(比森特·卡爾德隆球場)激烈的比賽之中;一會後場景突然穿越到一個劇院裡。 Arda Turan 化身為魔法師將防守他的隊員裝進箱子裡,來了一個切人魔法秀;隨後腳穿Magista 足球鞋的Arda Turan 在球場上大放異彩。

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Arda Turan 是這麼形容Magista 足球鞋的:“當我第一次看到Magista boot 就非常興奮,因為我喜歡這樣的設計。每個運動員都渴望能擁有一雙像第二層肌膚的球鞋,Magista 足球鞋也將會幫助球員們激發出更多控球可能。”

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